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　　在新概念層出不窮的今天，“綠價比”的提出，對于方興未艾的節能減排事業而言，無疑是一個極大的推動。8月20日，光華節能減排基金和北京林業大學綠色傳播中心聯合舉辦“綠價比”行動綱領說明會，拉開了面向社會推廣“綠價比”理念的序幕。

　　說明會上，“綠價比系統”方案和行動綱領首次面向社會公布。組織者號召社會各界積極加入到綠價比系統建設中來。

　　為了更加充分地傳播包括“綠價比”在內的低碳經濟新理念，光華節能減排基金還資助北林大綠色傳播中心啟動了第二屆全國綠色好新聞獎，鼓勵新聞界深入宣傳報道來自產業界的節能減排新方式、新方法、新創造，為國家“十二五”規劃提供更多更好的富有建設性的思路。

　　拄著雙拐生存的人類

　　說明會的開場別開生面。“綠價比”理念的創始人史憲文教授，特意設計了一個“綠價比地球”。只見兩支拐杖頂著一個飯瓢，飯瓢上則是一個仙人球。

　　“地球越來越敏感、暴躁、無情，酷似一個仙人球。人類再也不能肆無忌憚地索取、揮霍、張揚，而是拄上雙拐，舉著飯瓢，向地球乞求。這雙拐，一個是節能，一個是減排。” 兩個拐杖和一頂瓢，闡明了“綠價比”的三個價值構成：節能、減排、生態。

　　史教授用這樣一個設計，形象地描繪了人類所面臨的境地，向人們昭示了節能減排的重要性。

　　與人們耳熟能詳的“性價比”相似，“綠價比”是指產品的綠價值與價格之比。而產品的綠價值包括節能價值、減排價值、生態價值。史教授告訴在場的20多家媒體的記者們，并力圖讓他們成為“綠價比”概念的積極傳播者。

　　他說，由產品的節能、減排、生態價值構成的綠價值，可根據企業的投資努力計算出來。根據產品的綠價值，在市場交易中給予消費激勵，依靠消費者的力量，激發企業節能減排與生態環保的投資熱情，這種商業模式就是“綠價比系統”。

　　“綠價比”是塊試金石

　　“只有追求更加綠色，才能實現綠色；只有主動節能減排，才能保住強制節能減排的成果；只有把碳交易融入產品中，才能使碳成為可交易的產品；只有透視到節能減排的背后，才能看到節能減排的真心英雄……”在說明會上，中國光華科技基金會節能減排基金副秘書長高文緒先生如是說。

　　“綠價比”不只是簡單地衡量一個企業在節能減排上付出了多大的努力，而是要衡量這些努力與產能的比例。節能減排不僅僅在于努力的多少，而在于努力的程度；企業不在于其規模大小，而在于踐行節能減排的程度。

　　“君子周而不比，小人比而不周”這是《論語》中的孔子名言。史憲文套用這一句式，用“君子綠而不比，小人比而不綠”來描繪當前節能減排的現狀。

　　如今，許多人拿節能減排當花瓶，說得多，做得少，甚至打著節能減排的幌子，干著不計破壞生態后果的勾當。政府可以監管那些看得見的超標排放企業，可以關停那些忍無可忍的超標耗能企業，但對于更多的企業則只能面上的、一般性的號召。

　　史教授形象地說：所謂“綠價比”就是把企業綠色經濟努力與產品價格之比具體地顯示在產品標簽上，比一比誰是節能減排的“真心英雄”，所謂的“綠價比行動”就是為“真心英雄”喝彩。《光華綠價比行動綱領》所要實現的就是“君子比而更綠”。

　　借助“綠價比”，可度量出產業界誰是節能減排的“真心英雄”。而基于“綠價比”的商業模式，就是向“真心英雄”喝彩。這就是推出“綠價比”概念的初衷和主旨。

　　“綠價比”不僅僅是創始人深思熟慮的產物，而且在推介形式上也下了一番工夫。從概念到理論體系，再到行動方案，相互銜接呼應，一氣呵成，不僅使人眼前一亮，而且具有極強的可操作性。

　　“綠價比”推動碳交易

　　與西方提出的“碳足跡”，中國率先提出的“綠價比”更積極、更主動。前者關注的是“排碳量”，后者關注的則是“減碳量”。從一定意義上說，“綠價比”是實現碳交易的關鍵一筆。

　　哥本哈根大會之后，西方盛行“碳交易”，即通過碳排放權的交易實現全球低碳經濟一盤棋。中國也相繼成立了多家碳交易所。然而，碳交易并沒有形成預期的業務規模。遇到的問題有很多，但究其根本原因則是缺乏碳買家。

　　企業購買碳排放權的動因，或者是來自節能減排的壓力，或者是來自低碳經濟的動力。節能減排固然可通過政府強制推行，但面對龐大的產業群體，僅靠政府監管總是有限的。企業自愿節能減排，自愿購買碳排放權，自愿才是根本出路。

　　問題在于，企業自愿節能減排的動因何在？僅僅靠企業自覺是遠遠不夠的，還需要激發和誘導其參與碳交易的積極性。

　　“綠價比”理論，把企業節能減排與生態環保的努力（包括購買碳排放權投資）貨幣化，體現在產品的價格構成之中，顯示在標簽上，并在商場采購和顧客消費環節，設置激勵機制。如優先結算、綠色通道、組合抽獎等等，鼓勵消費者購買具有“綠價比”標志的產品。

　　這樣，“綠價比”直接關系到了企業的效益，企業勢必要付出節能減排努力，增加自己的綠價值。企業通過節能減排努力，不僅可把產品打造成“綠價比產品”，贏得市場的青睞，而且還可把剩余的綠價值通過碳交易市場出讓；沒有直接節能減排潛力的企業，可通過購買碳排放權，為產品構造出綠價值……

　　“綠價比”為節能減排引出了消費者力量，使企業自愿進行節能減排，也為企業購買碳排放權找到了充分的理由，客觀上為碳交易提供了市場保證。

　　“綠價比與碳交易結合，在短時間內就將有可能締造成與股市、房市等量齊觀的碳交易市場。”史憲文對此充滿信心。

　　綠價比與性價比之和

　　以往，人們衡量產品的優劣，習慣使用“性價比”一詞。即考慮其性能與價格之比。而“綠價比”則強調綠價值與價格之比，更符合可持續發展的要求。

　　據了解，綠價值由節能價值、減排價值和生態價值三部分構成，而且這三個價值都可以具體地計算出來。節能價值可根據企業因節能而導致的成本降幅推算出來；減排價值可通過企業因減排支出而導致的成本增幅推算出來；生態價值可比較生態化技術實施前后的價值增幅推算出來。

　　史憲文認為，如果說“性價比”體現了企業的技術能力，那么“綠價比”則表明了企業的社會責任。作為現代企業，既需要具有必備的發展能力，更需要承擔起應有的社會責任。特別是在節能減排中，必須承擔相應的責任和義務。

　　為了將“綠價比”落到實處，光華節能減排基金發起了“綠價比行動”。提出要把產品的“綠價值”顯示在產品的標簽上，號召技術供應商、產品供應商、商場、碳交易所等自組成“綠價比系統”，以“激勵機制”為核心，建立起“交易規則”，制度化地調動起消費者購買“綠價比產品”的積極性，用市場經濟手段，促進企業自動節能減排。

　　“綠價比”的提出，打破了以往企業同行之間的“性價比”同質化抗衡，展開了另一個更廣闊空間的競爭。企業只有在能力和責任兩個方面都表現杰出，“性價比”與“綠價比”均高，才能立于“王者”地位。

　　將綠價值納入產品價值來考查和衡量，是社會進步的一大標志，也會對更多的產品生產起到綠色導向作用。

　　“綠價比”傳播意義重大

　　在這次說明會上，北京林業大學綠色傳播中心宣布，第二屆全國綠色好新聞評選活動正式啟動。而“綠價比”理念的傳播，則是評選的重點之一。

　　節能減排事業的成功與否，取決于節能減排理念是否為公眾接受。大眾化的傳播，在其中發揮著至關重要的作用。今年年初，北林大綠色傳播中心評出了2009年度全國綠色好新聞。包括中國綠色時報在內的十家媒體的記者獲此殊榮。國務院新聞辦公室副主任董云虎為獲獎記者頒獎，并鼓勵將這一評選活動繼續下去，為節能減排理念的大眾化傳播作出貢獻。

　　北林大綠色傳播中心對目前我國節能減排理念的傳播進行了分析和研究后認為，2009年，我國有關節能減排的新聞報道達到了有史以來的高潮。特別是在聯合國氣候大會和哥本哈根大會前后，許多媒體都形成報道的熱點，使報道達到了高峰。但總體來看，我國媒體的節能減排報道抽象多、具體少；工作多、生活少；長稿多、精稿少；專業性強的多，生動有趣的少；一般化的多，有特色的少。各媒體報道也不平衡。

　　為此，在新一屆評選中，特別強調新聞作品的實效性，即注重其產生的社會效益、生態效益和經濟效益。其評選重點是全球性、全國性節能減排重大題材的報道；和廣大公眾緊密聯系的、貼近生活的報道；大力推廣節能減排先進技術和發展森林碳匯的報道；廣泛宣傳節能減排領軍人物和典型企業的報道；積極倡導節能減排先進理念的報道。

　　評選組織者認為，“綠價比”的提出不僅僅對節能減排、低碳經濟的發展有積極作用，而且在節能減排理念傳播上也有巨大的推動作用。“綠價比”的實施過程，就是節能減排理念的傳播與推廣過程。這兩者的有機結合，將推動我國綠色傳播的進一步發展。