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　　有人將旅游比喻成“經濟的文化產業”，手段是經濟的，但內核是文化的。文化是揚州旅游的魂，旅游則是揚州文化的重要載體。大凡到過揚州的人，無不醉心于揚州博大精深的文化。昨天，我市舉行“2010中國揚州文化旅游產業發展論壇”，邀請文化界、旅游界、經濟界有識之士為揚州文化與旅游產業的融合發展、城市品質的全面提升建言獻策。

　　2010年是國家文化旅游主題年，而我市蜀岡-瘦西湖風景區被文化部和國家旅游局聯合授予全國首家也是唯一一家“國家文化旅游示范區”，在從旅游城市向城市旅游轉型過程中，揚州如何打造文化旅游的新高地，彰顯文化旅游示范區的品牌效應？如何實現揚州文化與旅游的融合，凸顯揚州旅游的文化特色，打造文化旅游休閑產品？

　　定位：文化是揚州旅游核心競爭力

　　當今世界，旅游需求日趨多元化、個性化，凸顯文化內涵就成為旅游產業發展的生命線。不斷發掘旅游目的地的文化內涵，滿足人們高層次的精神需求和文化享受，已經越來越成為海內外旅游界的共識。

　　據統計，全國年接待游客人數達到280萬人次以上的景點，都是文化類旅游產品。而在境外游方面，文化類旅游產品更具吸引力。

　　揚州的旅游資源最大的特色就是文化含量高，近7000年的文明史和2500年的建城史，造就了揚州深厚的歷史文化底蘊，有著歷史悠久的運河文化、無可比擬的通史性文化、精致典雅的園林文化、獨具魅力的休閑文化、蜚聲中外的生態文化，這些資源都是揚州旅游發展的有效載體和基礎條件，在旅游者心目中具有很大的吸引力。

　　上海大學旅游規劃與發展研究中心主任陳建勤認為，揚州有著豐富多維的傳統文化資源，有本土居民自覺投身傳統文化建設的熱情和成長中的潛在傳統文化消費市場，能夠滿足精神享受型旅游和生活享受型旅游的需求。

　　“發展文化旅游，是揚州旅游經濟競爭力的核心。”浙江省發改委副主任崔鳳軍、北京大學城市與環境學教授王緝慈等專家表示，文化是揚州的最大優勢，揚州應該深挖旅游文化內涵，進一步把文化和旅游有機結合起來，凸顯揚州旅游的文化特色，打造文化旅游休閑產品。

　　路徑：揚州文化旅游產業邁出第一步

　　記者從論壇上了解到，近年來，揚州大力實施旅游名城發展戰略，狠抓旅游產品開發和旅游品質提升，圍繞歷史文化景點保護工程、文化博覽城建設工程、蜀岡—瘦西湖風景區綜合保護擴容工程等，不僅古城、古園林和古運河文化得到了很好的保護，而且深度挖掘和釋放城市文化資源，打造旅游產品，形成了新的文化旅游亮點，實現旅游文化產業可持續發展。去年蜀岡—瘦西湖風景區被評為全國唯一的“國家文化旅游示范區”，成為我市文化與旅游融合發展的標本與典范。

　　一個城市的旅游需要高品質的旅游產品，而高品質的旅游產品必然蘊含著濃厚的文化。如今，在揚州，除了吃特色早茶、感受獨具特色的沐浴文化外，還想領略高品質揚州生活的游客有了更多的選擇：可以住在揚州首家民居式精品文化主題酒店——長樂客棧，體驗揚州傳統的明清院落生活；可以到鹽商老宅品味揚州傳統美食；可以泛舟古運河，感受千年運河史……游客處處可以領略揚州“人文、生態、精致、宜居”的城市特質。許多游客感嘆：這是一座“來了不想走、走了還想來”的城市。

　　揚州的文化旅游業雖取得長足進展，但是，在與會專家的眼中，與“文化旅游大市”相比，揚州文化旅游產業還存在諸多差距。陳建勤認為，揚州文化旅游在宣傳營銷、市場形象、拳頭精品、游憩空間等方面還需進一步努力。

　　揚州市副市長王玉新在主題發言中指出，如今揚州旅游產業與文化產業融合仍不夠緊密，文化旅游產品競爭力還不強，旅游產品開發文化含量偏低，旅游設施及服務標準化水平不高，制約了揚州文化旅游產業的發展。

　　“旅游只有注入文化元素,才能保持長久生命力。”多位與會人士認為，旅游是文化的形和體，文化是旅游的根和魂。以文化促進旅游，以旅游推動文化，正是揚州發展文化旅游的題中之義。

　　六大精品線路

　　上海大學旅游規劃與發展研究中心主任陳建勤認為，揚州文化旅游要實現“文氣→名氣→人氣→財氣”的轉型，由所擁有的文化資源轉化為市場所需要的文化旅游產品，實現由服務輸出大市變成服務消費大市，成為品質生活、享樂生活的休閑之都。加快由古城旅游資源向古城旅游產品轉移；加大園林客棧（園林會所）開發力度，形成國內最大的園林會所群落；同時開放更多的公共游覽休憩空間，城市設施融入更多的旅游及景觀元素。

　　崔鳳軍則提出，揚州發展文化旅游，必須關注“六個時代”，即消費時代、城鎮化時代、社會轉型時代、碳經濟時代、政府轉型時代和大審美時代。王緝慈則將關注的目光放到了揚州琴箏文化上，她認為揚州應發展琴箏產業，加大旅游開發力度。

　　王玉新表示，針對不同游客，我市將重點推出滿足不同需求的六大文化旅游精品線路：

　　【古城遺址游】以揚州發展起源興衰為主線，主要有漢唐風韻、宋元歷史、明清風情，串聯唐塔、宋井、文昌閣、四望亭、唐城、宋夾城、城門遺址各類博物館等；

　　【湖上園林游】以古典園林為主線，展現“揚州以園亭勝”的豐富的園林文化；

　　【宗教文化游】以宗教為主線，通過佛教、伊斯蘭教、天主教、基督教、道教等宗教場所，幫助游客感悟人生；

　　【古城風情游】以古城歷史街區為主線，重現“十里長街市井連，庭市千燈照碧云”的歷史盛況。分為路軸和水軸，路軸為東關街、彩衣街、大東門街、南河下一線。水軸為小秦淮一線；

　　【鹽商文化游】以鹽商原生活場景為主線，讓游客在鹽商古宅體驗揚州鹽商的雅致生活；

　　【休閑體驗游】以“三把刀”為主線，通過品嘗淮揚美食、體驗沐浴文化、享受購物樂趣，讓游客暢游在名店、老店和傳統商業街區。

　　如今揚州正進一步深挖旅游文化內涵，可以預見，以文化為驅動力的城市旅游，將成為揚州未來發展的新引擎。

　　四大板塊

　　記者在論壇上獲悉，我市文化旅游產業將重點打造四大板塊：

　　【蜀岡-瘦西湖文化旅游示范區】以瘦西湖、大明寺、漢陵苑、唐子城、宋夾城、迷樓、唐城、宋城、隋煬帝陵等為基礎，打造成集園林文化、遺址文化、佛教文化、沐浴文化、美食文化、民俗文化、花卉文化、隋唐文化于一體的全國文化旅游先導區。

　　【古城歷史文化感受區】“雙東”、教場、南河下等古街區為重點，充分利用古城遺址，全面展示古城人文特質和古城生活方式，將古城打造成國內有影響，充分彰顯傳統風貌、人文景點和民俗風情的文化旅游精品。

　　【古運河歷史文化展示區】將瓜洲古渡至灣頭古鎮30公里長的古運河段進行生態整理、遺址展示、歷史解讀，建設世界運河名城博覽會永久性會址，建設運河文化博覽館，使得該區域成為水上文化長廊。

　　【新城西區文化體驗區】以雙博館、會展中心、體育公園和京華城為載體，展現揚州歷史、發展會展經濟、培養體育休閑、構建揚州土特產旅游購物中心、展示淮揚菜文化，將該區域打造成集休閑、美食、購物、運動于一體的古代文化與現代文明交相輝映的文化體驗區。