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“人們來到城市是為了生活,人們居住在城市是為了生活得更好。”——亞里士多德

世博會是最大的主題展,主辦者、參展者的動機是交流、推介特定的理念。因此,一屆世博會希望傳播的理念,必須符合當時的國際社會背景和各國流行思潮,所選擇的主題要反映國際社會共同關注的問題。

1999年5月,上海市政府在提出申辦2010年世博會設想的同時,就開始部署研究主題選擇和表述,并把這列入申辦工作的重點之一。 　　

鎖定“城市”和“生活質量”兩大要素

主題的共性意義和創新意義表面上會有矛盾。凡是大家關心的話題,往往也是談得很濫;而新穎的、從來沒有討論過的話題,又可能很冷僻。這兩種主題,都缺乏申辦競爭力,都不可取。

專家團隊搜集了自1933年以來歷屆世博會的主題及其基本背景介紹,并在此基礎上結合世界發展趨勢和中國、上海的發展實踐,開始挖掘和比選主題關鍵詞。廣泛聽取了國內外專家的意見和建議,征集了包括“城市”、“文明和文化”、“已知與未知”、“探索與創新”、“環境”、“信息”等六大類三十多個題目。經過多輪淘汰,在國際展覽局的支持下,研究小組最終鎖定“城市”和“生活質量”作為上海申辦主題的兩個要素。由此最終形成了“新城市、新生活”,“更美好的城市、更高質量的生活”,“大都市高質量的生活”三個主題。此后,主題研究組咨詢了國內外200多位專家的意見,大多數人認為城市和生活作為2010年世博會主題符合人類社會發展總體趨勢,能夠引起世界各國的普遍關注,獲得很大的肯定。 　　

主題是先有中文還是先有英文?

以城市為中心,著重生活和環境的關系。但是如何確定一個世博會的主題詞,如何用簡單的一句廣告詞來表達?往往用幾十頁的文章來表達主題比較容易,用短短的一句話就比較困難了。

一位專家提出了“Better City, Better Environment(美好的城市,美好的環境)”,不少專家認為“New City, New Life(新城市,新生活)”很不錯。因為主題是對各個國家展示,所以最好先有英文。于是課題組成員請來了莎士比亞研究專家和英漢大詞典的編輯,讓這些英語專家想如何表達,最后得出了“Better City, Better Life”。專家們認為,better這個詞感情色彩比較強烈,而且應用比較靈活,含義明確,又不乏想象空間,且語意溫馨,親和力強,有利于英語國家的接受和參與。

經過多方近一年對主題的探討、選擇和演進,確定了上海世博會的主題表述為“Better City, Better Life”,中文翻譯為“城市,讓生活更加美好”。這是一個科學的選擇,是一個集體智慧的結晶。雖然城市有許多城市病,但是這個主題不只是夸獎城市的好處,忽略缺點,主題中的better具有動感,具有發展、挑戰的含義。

2000年11月,上海世博會申辦辦公室以此向上海市政府請示并獲同意。至此,上海世博會的主題表述獲得最終認可。主題的表述獲得了申辦機構各級領導、BIE官員、國內外專家的贊賞。

尋找主題的核心思想

“城市,讓生活更美好”,這個主題究竟蘊藏什么樣的內涵?在主題確定之后,研究小組確定了五個副主題,它們分別是:城市多元文化的融合,城市經濟的繁榮,城市社區的重塑,城市科技創新,城市和鄉村的互動。對于主題的解讀,就從解讀5個副主題開始。這5個副主題從經濟、文化、科技、社區、鄉村等角度詮釋了城市與生活的關系。而對每一個副主題幾乎都可以寫成一本書,這種百科全書式的闡述給主題表現帶來了困難,因為展覽是具體而綜合的表現,組織者不能離開經濟去談科技,也不能只講文化不講社區生活。五個副主題的分類也許適合論壇討論,卻不能推向生動活潑的主題展覽。

如何才能讓設計展覽的人獲得豐富的創想空間,讓參觀者感覺到“深入淺出”呢?

事實上,這個主題的中文表述“城市,讓生活更美好”容易引起爭議,而這種爭議卻可以引導人們去思考這個主題的本質。城市一定能讓生活更美好嗎?如果不是,那么什么樣的城市才能讓生活更美好?而我們追求的美好生活又應該是什么樣的?當我們在美好的城市里,享受著美好的生活時,是不能以犧牲環境為代價的,那么我們應該怎樣,才能讓地球家園更美好?

圍繞我們的主題,提出問題,就找到了上海世博會主題的核心思想,這就是——城市是一個有機的生命體。 　　

“5個圈”奠定了世博“靈魂”

在“核心思想”的基礎上,組織者對五個副主題進行了整合與重構,推出了五個副主題之下的五個“概念領域”:

這個結構由縱向的時間軸和橫向的空間軸組成。

橫軸從三個不同的尺度層面對主題進行聚焦和解讀,“城市人”的層面關注的是城市內外的人,這里所指的“城市人”不僅意味著居住在城市中的人,更是意味著所有受到城市發展和城市生活方式影響的人們;“城市”的尺度關注城市本身,其內部的如同生物體一般的結構和運行規律,以及與外界的物質和能源交換;“城市星球”則放眼地球上城市之間的關系,以及城市與地球自然體系之間的日益密切的相互作用。

縱軸在時間維度上探討人類在歷史進程中積累的處理人、城市與自然三者關系的光輝遺產和經驗教訓,同時展望未來人們如何更好地協調這三種不同尺度的有機系統的相互作用,創造更美好的家園,更美好的生活,以上兩個領域分別被命名為“足跡”和“夢想”。

這個由5個圈構成的圖被命名為“上海世博會主題內容結構”,顯然它比五個副主題更近了一步,它奠定了上海世博會的“靈魂”,發出了鮮明的倡導,使得主辦方的核心展館的策劃有了清晰的線索,也為參展方樹立了標桿。

城市人,讓城市更美好……

城市,讓生活更美好……

城市生活,讓城市地球更加美好……