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漳州小盆栽出口訂單縮減 企業(yè)尋求發(fā)展對策
[日期:2009-04-28]  來源:中國風(fēng)景園林網(wǎng)  作者:陳燕賢 許志敏   發(fā)表評論(0)打印



    中國風(fēng)景園林網(wǎng) 春季正值福建漳州小盆栽集中出口的高峰期。作為我國花卉小盆栽主產(chǎn)地,今年漳州市的小盆栽出口總量較去年同期有所減少,個(gè)別企業(yè)下降幅度較大,減幅達(dá)30%。據(jù)了解,一方面受人民幣升值,匯率大幅跳動(dòng)的影響,另一方面受金融危機(jī)的沖擊,韓國成為出口縮減最大的海外市場,歐美其次,日本市場則相對保持平穩(wěn)。

  危機(jī)面前,漳州各出口導(dǎo)向企業(yè)都積極應(yīng)對。他們積極提高盆栽產(chǎn)品的質(zhì)量,適應(yīng)國外更為嚴(yán)格的出口檢疫標(biāo)準(zhǔn);生產(chǎn)基地實(shí)行精益管理,控制生產(chǎn)成本;另外則在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的同時(shí),不斷尋求和開發(fā)潛力產(chǎn)品,拓展新市場,努力培育新的增長點(diǎn)。

  訂單縮減  壓力增大

  閩南花卉有限公司總經(jīng)理陳志言介紹說:公司今年小盆栽的出口,從去年9月份開始,就開始呈現(xiàn)下滑趨勢,雖然開春后個(gè)別品種需求有所回升,但整體出口量相對去年同期仍是縮減的。

  閩南花卉有限公司是目前漳州市最大的花卉生產(chǎn)和出口企業(yè)之一,每年花卉累計(jì)出口金額約1000萬美元。

  漳州德隆園藝有限公司總經(jīng)理劉德隆告訴記者,春天是傳統(tǒng)的市場回暖時(shí)期,截止到現(xiàn)在,他們公司共接到70個(gè)貨柜的國外訂單量,但仍比去年同期下降20%,減少的份額主要來自韓國市場。

  記者又從漳州華運(yùn)園藝有限公司了解到,今年1-4月份的國外訂單比去年同期有所增多。公司總經(jīng)理助理王銀妹認(rèn)為,金融危機(jī)的到來,等于對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行了一次洗牌,淘汰了一批沒有實(shí)力的中小型出口企業(yè),因此訂單出現(xiàn)集中化趨勢,加上華運(yùn)是一家與荷蘭合資的花卉企業(yè),產(chǎn)品80%出口到荷蘭市場。荷蘭合資方對國際市場的趨勢把握比較好,市場情報(bào)及時(shí)共享,因此今年他們出口量能逆市飛揚(yáng)。但同樣的單價(jià),今年產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)格要比去年好很多,以他們公司出口量最大的人參榕為例,現(xiàn)在2斤的人參榕只能賣到去年1.5斤的價(jià)格。

  然而,在整體市場相對低迷的情況下,國外客戶的議價(jià)能力則變相得到加強(qiáng),選擇產(chǎn)品的余地加大,因此在出口價(jià)格的談判上也更具籌碼。劉德隆告訴記者,像株高80公分的S造型根榕,去年他們出口價(jià)在75-80元之間,但今年不到60元,虎尾蘭的價(jià)格也比去年下降了10%,而且基于運(yùn)輸、加工、工資成本等因素,出口利潤變得非常微薄。

  控制成本 提高品質(zhì)

  目前漳州的小盆栽生產(chǎn)多以“公司+農(nóng)戶”的合作模式進(jìn)行,農(nóng)戶負(fù)責(zé)種植,接近成品時(shí)由公司收購,通過沖洗消毒更換培養(yǎng)介質(zhì),然后根據(jù)客戶的要求進(jìn)行短期養(yǎng)護(hù),最后出口到國外市場。劉德隆說,考慮到目前出口市場的利潤空間越來越窄,今年他們公司準(zhǔn)備擴(kuò)大自有的生產(chǎn)基地,加大設(shè)施建設(shè)的投入,將農(nóng)民種植的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)由公司自己承擔(dān),盆栽生產(chǎn)從“頭”做起,以此來降低生產(chǎn)成本。陳志言則認(rèn)為,在出口市場整體不景氣的情況下,契合市場需求的產(chǎn)品更能脫穎而出,因此今年他們將在新產(chǎn)品的研發(fā)上下一番功夫,通過差異化的產(chǎn)品來獲得新的市場增長點(diǎn)。同時(shí),考慮到國內(nèi)這幾年的綠化出現(xiàn)加強(qiáng)趨勢,在市場低迷期,他們將儲(chǔ)備一些大的綠化苗木,“一旦后續(xù)市場啟動(dòng),必能抓住成長機(jī)遇”。

  漳州高臺(tái)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司走的則是一條徹底的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”之路。去年他們主要對外出口金錢樹,金融危機(jī)后,公司戰(zhàn)略調(diào)整,全部回歸到內(nèi)銷市場。由于之前投入的設(shè)施全部是按照出口的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的,轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,產(chǎn)品成本明顯高于同行,為此,他們從栽培環(huán)節(jié)入手,進(jìn)行本土化再造,如以前出口產(chǎn)品使用的栽培基質(zhì)是德國泥炭土,現(xiàn)在全部使用國產(chǎn)的泥炭土。

  積極應(yīng)對  挖掘亮點(diǎn)

  面對今春小盆栽出口市場的縮減,漳州市花卉管理辦公室主任林必強(qiáng)認(rèn)為,在出口形勢嚴(yán)峻的情況下,首先企業(yè)要強(qiáng)化出口產(chǎn)品的質(zhì)量意識(shí),提高設(shè)施栽培技術(shù),確保盆栽出口的健康發(fā)展。其次,要積極開發(fā)適合國際市場需求的產(chǎn)品,這包括兩方面的含義,一方面是充分挖掘傳統(tǒng)出口產(chǎn)品的新亮點(diǎn),如在人參榕造型包裝等方面進(jìn)行更新,同時(shí)又配以小藤框等提高其藝術(shù)感,通過植物搭配、盆器款式和質(zhì)地來體現(xiàn)精致的特色,植物類型與盆器款式上的更新是分不開的。而盆器上可吸收了一些中國文化元素,針對不同國家和地區(qū)人的喜好,按需供應(yīng),如向歐洲國家供應(yīng)當(dāng)?shù)厝讼矚g的日用品造型的大規(guī)格盆器,韓國供應(yīng)形狀規(guī)則的盆器等。

  他表示,做生意不能一味模仿跟風(fēng),一定要不斷創(chuàng)新,走自己的路。本著這種理念,給出口的小盆栽注入一些新鮮的東西,以提高其附加價(jià)值。

  另一方面由于目前漳州花卉小盆栽出口品種主要以榕樹、仙人掌、富貴及一些小盆栽為主,每一家企業(yè)產(chǎn)品幾乎雷同,也看到了漳州花卉產(chǎn)品的局限性。就目前花卉出口現(xiàn)狀來看,榕樹及金邊虎尾蘭的出口份額占據(jù)了80%左右,體現(xiàn)了漳州出口產(chǎn)品的單一,就初步情況分析,漳州引以為榮的綠化植物、棕櫚科植物在國際市場上將會(huì)有著巨大的潛力,漳州花卉產(chǎn)業(yè)要提高到一個(gè)新的臺(tái)階,就必須努力挖掘、開發(fā)我們的現(xiàn)有產(chǎn)品、引進(jìn)國際市場暢銷產(chǎn)品,這樣才能形成強(qiáng)大的競爭力。第三,讓企業(yè)銷售策略多樣化,在傳統(tǒng)基地銷售和展會(huì)訂單基礎(chǔ)上,打造和建設(shè)市場網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。第四,作為政府方面,將繼續(xù)每年邀請一些國外的采購商過來漳州參觀采購,并吸引有實(shí)力的企業(yè)過來投資,這樣能帶來好的品種和先進(jìn)的管理機(jī)制,進(jìn)一步提高漳州花卉在國家市場上的競爭力。第五,貯運(yùn)保鮮方面。目前,漳州市花卉的主要國際市場有荷蘭、意大利、西班牙、日本、韓國、中東地區(qū),漳州市花卉要到達(dá)這些國家,必須經(jīng)過海上運(yùn)輸,尤其是歐盟國家,花卉必須能夠在集裝箱里存放一個(gè)月左右。對于這樣的遠(yuǎn)洋運(yùn)輸,目前漳州市還沒有一套適用的保鮮貯運(yùn)技術(shù),導(dǎo)致漳州市花卉出口變成一種“碰運(yùn)氣”的差事,花卉出口后,掉、腐爛、壞死的事情時(shí)有發(fā)生,不同程度存在退貨、索賠、銷毀等問題 ,嚴(yán)重影響了漳州市花卉出口產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此,要加大漳州花卉的出口,貯運(yùn)保鮮技術(shù)的研發(fā)已是刻不容緩的任務(wù)。

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