City walk熱潮還未褪去，Country walk又悄然“走紅”。賞爛漫繁花、觀鄉村美景、品特色民俗……三月的海南，春和景明，“村游”熱度持續攀升，旅游消費市場也隨之迎來“春日限定”熱潮。“村游”如何玩轉海南特色，讓“頭回客”變“回頭客”？

　　下一站，去“村游”

　　春意正濃，一場說走就走的“村游”恰逢其時。

　　仲春時節，一幅人和景美的春日山居圖正在海口市秀英區榮堂村緩緩展開：探秘榮堂村火山“七十二洞”，被“丁達爾效應”的光深深吸引；“風鈴小院”的古樹上懸掛著椰殼制作的風鈴，微風拂過，“奏”出悅耳的旋律；“烏鳥島”工藝坊內，當地村民憑著“指尖技藝”制作椰殼風鈴，帶來了“指尖產業”……

　　“在寶藏古村落，觀火山溶洞、聽風鈴悅耳、品石斛咖啡，好不愜意！”3月20日，慕名而來的安徽游客江紅在榮堂村“風鈴小院”的網紅火山石打卡墻拍著照片，“還要DIY屬于自己的椰殼風鈴，帶回去留作紀念。”

　　今年以來，榮堂村吸引著超萬名游客開啟“偷得浮生半日閑”的度假生活。“烏鳥島”工藝坊主理人張月透露，下一步將在“風鈴小院”打造多業態消費場景，吸引更多人前來旅游觀光。

　　海口火山口公園的夜晚，似乎不太“鄉村”。瓊劇、黎苗歌舞、非遺技藝展示、篝火互動……3月21日晚，2025年海南黎族苗族傳統節日“三月三”海口分會場活動在海口火山口公園拉開大幕，帶市民游客沉浸式感受民族文化的魅力。北京游客郭寅專程來到海口火山口公園打卡“三月三”活動，“別有一番風情！”

　　過去，去鄉村主要是看景；如今，村里好玩的太多了。

　　“挖到了！挖到了橋頭地瓜！”3月22日，在澄邁縣橋頭鎮沙土村，貴州游客吉美琴和家人化身“農夫”，沉浸式體驗挖地瓜，歡聲笑語不斷，“沿著環島旅游公路自駕游，來到了這里，在春風中體驗農耕樂趣，享受鄉村旅游慢生活，很有意義。”

　　一旁，橋頭地瓜休閑村負責人王謀超正耐心教著游客如何挖地瓜，“每逢周末，游客便多了起來，每天有300余人來村里體驗挖地瓜、烤地瓜、趕海、拉網捕魚……橋頭地瓜休閑餐飲店的地瓜小吃、地瓜飲品已經增至12種，頗受歡迎。”

　　眼看著越來越多的游客涌入村里，王謀超計劃著依托環島旅游公路，以橋頭地瓜元素為主，打造橋頭沿線鄉村旅游點，實現“吃住行游購娛”一條龍服務，帶給更多游客“村游”新體驗。

　　“村字頭”IP頻頻出圈

　　旅游的風，已經吹來了“村+”熱。

　　“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……濃郁的鄉土氣息，與動感的文旅體元素相遇，一個個“村字頭”IP，在海南鄉村激蕩起一池春水，圈粉無數。

　　“一幅古老圖騰刻在屋檐上，火山萬年時光壘成一道墻……”日前，海口市秀英區石山鎮施茶村委會美社村人來人往，石山民歌表演隊一首首膾炙人口的“村歌”熱烈高亢。

　　“石山鎮家家戶戶的老人都會唱，民歌民謠早已成為村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌創作者王如宣說，石山民歌表演隊已從最初的20余名隊員，發展到3個支隊60余名隊員，吸引了越來越多的年輕態好聲音。

　　在五指山市水滿鄉，五指山黎苗童聲合唱團由水滿中心學校7歲至11歲的黎族、苗族小學生組成。成立兩年多來，五指山黎苗童聲合唱團創作了《把五指山唱給法蘭西》《我是雨林一片葉》等多首“村歌”，并代表海南多次參加文化交流活動，把“村歌”唱上了國際舞臺。

　　這些“村歌”團隊來自民間、遍布海南島縣市區，他們活躍在“村晚”等活動現場，通過“村歌”唱出獨特的家鄉味道，唱紅了鄉村文化和旅游品牌，還促進了當地文化和旅游消費。

　　而“村晚”這一新興舞臺，正用獨特的魅力激發海南鄉村旅游新活力。

　　數據顯示，今年春節期間，海南共有3場“村晚”入選全國春節“村晚”示范展示點，帶動全省開展豐富多彩的“村晚”活動52場，線上線下惠及觀眾和游客83萬余人次。在五指山毛納村“村晚”活動中，有著16萬多名粉絲的“鄉村網紅”曾若馨和她的苗鄉組合“村歌”隊利用抖音直播推介鄉村好物，吸引來一大波流量。

　　場上鏖戰正酣，場下人從眾。

　　2023年以來，文昌“村VA”、東方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成為現象級賽事。值得提及的是，“村VA”今年再次寫進海南省政府工作報告，凸顯了其影響力。2024年文昌“村VA”現場累計觀賽總人數超70萬人次，全網曝光量超6.1億次，實現旅游綜合收入1.7億元。2024年東方“村BA”舉辦期間，吸引46.16萬名觀眾參與，游客人數達21.34萬人次，旅游綜合收入達1.98億元。體育賽事對當地經濟的帶動作用可見一斑。

　　值得期待的是，今年“村VA”“村BA”等賽事將繼續舉辦，持續擦亮海南體育賽事“招牌”，推動“體育+文旅”深度融合發展，激發文旅消費動能。

　　“頭回客”如何變“回頭客”

　　“村”字號持續“爆火”，盡顯海南“村游”巨大潛力。

　　“鄉村熱鬧起來了！”“村游”打開鄉村發展新空間，如何“拉滿”游客體驗感？

　　在保亭，熱帶水果紅毛丹成了文旅IP。融合知識科普、果園采摘、非遺文化展示的研學游受到歡迎。“關鍵要立足本地獨特優勢，為游客提供獨特體驗，走出一條差異化、個性化的發展路子。”保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍說。

　　如何把初次到訪的“頭回客”轉變為頻頻回訪的“回頭客”？呂妍坦言，讓“頭回客”變“回頭客”，要久久為功補短板，“建議持續完善鄉村基礎設施，解決道路窄、停車難、景區配套跟不上等問題，提升景區服務質量。”

　　海南省鄉村度假旅游協會執行會長孫相濤認為，海南的鄉村擁有得天獨厚的自然資源和人文底蘊，這是吸引游客“頭回”探訪的魅力所在。

　　“頭回”只是開始，如何讓游客產生“回頭”的意愿？“關鍵在于提升游客的體驗感和滿意度。”孫相濤表示，這不僅需要持續完善鄉村旅游基礎設施，滿足多業態的玩樂需求，提供有品質的旅游體驗；更要深入挖掘鄉村當地的文化內涵，將獨特的民俗風情、傳統技藝、歷史故事等融入“村游”中，不斷豐富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等鄉村場景，打造集農業、文化和旅游于一體的綜合性產品，讓小鄉村成為游客心向往之的旅游生活新方式。