近期，包括故宮博物院、北京市勞動人民文化宮、頤和園、中國國家博物館、北京環(huán)球影城、上海迪士尼度假區(qū)等在內的多家知名景區(qū)、場館、主題公園陸續(xù)發(fā)布新規(guī)：未經批準，禁止商拍、自媒體直播等非參觀活動。相關消息一出，引起廣泛討論。

　　在業(yè)內人士看來，需要在保護景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎上，對商業(yè)旅拍行為進行合理規(guī)范和管理。旅拍行業(yè)或將面臨轉型與升級。

　　多景區(qū)、文旅場所出新規(guī)禁止商業(yè)旅拍

　　近期，故宮博物院發(fā)布《故宮博物院參觀須知》明確規(guī)定：“未經我院允許，禁止進行各類表演、宣傳、采訪、社會調查、宗教活動、售賣商品或服務、商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動。”同時，在《故宮博物院禁止攜帶物品目錄》中，商用攝影、攝像器材，如滑軌、搖臂、反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等拍攝器材也被禁止攜帶入內。

　　簡單概括，目前故宮禁止的商業(yè)拍攝包括兩類：一是對商品進行的具有廣告性質的拍攝活動；二是攜帶大量服裝、攝影器材、營地車等道具和載具進院，長時間占道進行化妝、換裝、跟拍、聚集等古裝和其他旅拍類的拍攝行為。

　　“禁止商業(yè)拍攝，但不會限制觀眾正常拍照；禁止‘長拖尾’進入，而不是對穿古裝的觀眾說‘不’；禁止具有運輸裝載功能的帶輪工具，但對于老幼病殘孕觀眾所需的輪椅、嬰兒車等代步工具，只要不是用于運輸裝載物品，都可以正常攜帶。”故宮博物院開放管理處副處長張博輝表示，所有的一切都是為了確保古建、文物和觀眾安全，對可能影響文化遺產安全的風險加以防范，防控風險源頭，營造更好的參觀環(huán)境。

　　據悉，在故宮博物院內，如果是非商業(yè)性拍攝，如游客使用單反拍攝建筑、風景或者人像，則是被允許的。

　　在故宮博物院之后，北京市勞動人民文化宮、頤和園等陸續(xù)發(fā)文，同樣將商業(yè)旅拍等行為拒之門外。對此，北京市公園管理中心相關負責人介紹，公園主要是依據《北京市公園條例》《北京市旅游條例》有關規(guī)定進行管理。“市屬公園對商業(yè)拍攝行為始終是禁止的。”

　　除上述景區(qū)、場所外，知名主題公園也發(fā)布了禁止商業(yè)旅拍行為的通知。北京環(huán)球影城早在今年4月就禁止商業(yè)攝影師入園跟拍，如果游客是正常拍照、錄像等，用于私人或是非商業(yè)用途的話是可以的；同時，園區(qū)會提供相關拍照服務。《上海迪士尼樂園游客須知》也明確表示，游客不得攜帶可能妨礙樂園及任何配套設施運營的攝影器材、攝像器材、落地式三腳架、穩(wěn)定支架和相關工具等入園；不得從事的活動包括進行攝影、攝像、錄音或直播，個人使用及非商業(yè)目的除外。

　　針對國內知名景區(qū)紛紛禁止商業(yè)旅拍的原因，中國企業(yè)資本聯盟副理事長、IPG中國首區(qū)首席經濟學家柏文喜在接受中國城市報記者采訪時分析，商業(yè)旅拍行為可能會對景區(qū)的環(huán)境造成破壞，比如商業(yè)拍攝可能需要移動設備、搭建場景等，會對景區(qū)的綠地、文物等造成損害；商業(yè)旅拍可能會影響其他游客的參觀體驗，過多的商業(yè)攝影活動占據了景區(qū)空間，就會導致其他游客無法正常參觀；商業(yè)拍攝需要進行人員的管理和監(jiān)督，而景區(qū)的管理部門可能缺乏相關經驗和資源，難以有效管理商業(yè)拍攝活動。

　　“而主題公園不同于一般景區(qū)，它最重要的資產就是自身的內容及IP。因此，禁止未授權的商業(yè)旅拍也是其對知識產權和IP的保護。”中國主題公園研究院院長林煥杰說。

　　商業(yè)旅拍與日常參觀如何實現平衡“共贏”

　　隨著越來越多的景區(qū)、文旅場所明文規(guī)定禁止商業(yè)旅拍，相關討論也愈發(fā)火熱。

　　“我是非常支持禁止這種行為的。”北京市民蘇童告訴中國城市報記者，以他自己的經歷為例，好不容易預約成功購買門票進入故宮，遇到狹窄的過道，還得小心翼翼繞過身著古風服裝拍照的“隊伍”，這讓他的參觀體驗大打折扣。

　　在采訪過程中記者注意到，有不少人的觀點與蘇童相同。同時，也不乏另一種聲音，即對于景區(qū)、公園里的商業(yè)拍攝行為并不要“一棒子打死”。

　　“這是一個有爭議的問題。一些人認為商業(yè)拍攝可以為景區(qū)帶來經濟收益，并且能夠吸引更多游客。然而，也有人認為商業(yè)拍攝可能會破壞景區(qū)的自然環(huán)境、影響游客的參觀體驗。”財經評論員張雪峰在接受中國城市報記者采訪時表示，綜合考慮，合理規(guī)范商業(yè)拍攝活動可能是更好的選擇，例如限制拍攝區(qū)域和時間，以完善旅游資源的維護和游客權益的保護。

　　“這就需要在保護景區(qū)環(huán)境和游客利益的基礎上合理規(guī)范和管理商業(yè)旅拍行為。”柏文喜建議，應通過制定規(guī)定和準入機制，保證商業(yè)旅拍和其他參觀活動的平衡發(fā)展。

　　其實，為解決景區(qū)正常運營管理與游客拍照需求的矛盾，國內部分景區(qū)也對此進行了明文規(guī)定，以尋求平衡發(fā)展。比如南京市博物館（朝天宮）在去年4月出臺規(guī)定稱，所有拍攝活動進行時，所使用的器材、設備、道具、服裝等，不得隨意占用公共空間；商業(yè)拍攝活動須提前一周報備，開館期間每日上、下午各接受5組商業(yè)拍攝活動，每組不超過6人，約滿即止。

　　長期出現在抖音熱榜的洛陽老君山，同樣也是旅拍機構爭相入駐的對象。據悉，旅拍是該景區(qū)消費布局中的業(yè)態(tài)之一，景區(qū)通常與旅拍商家以收租或經營分成模式進行合作。為了避免引起惡性競爭，景區(qū)一直在控制旅拍機構的入駐數量。

　　未來旅拍行業(yè)或朝更合規(guī)方向發(fā)展

　　起初，旅拍的目標客戶是新婚夫妻。但近年來，受市場需求、技術開發(fā)、“顏值經濟”、社交媒體傳播等多方面因素推動，更多游客把對美的愿望催化成更多個性化、定制化、風格化的消費需求；同時，人們外出旅行不再滿足于簡單的人像記錄，希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術美感，比如到西安拍漢服照、到敦煌拍俠客圖……由此，在商業(yè)攝影行業(yè)，旅拍已經從特定的人群消費擴展到不分男女老少的各類群體。

　　當下，旅拍的市場規(guī)模、消費及從業(yè)人數均保持著穩(wěn)定增長。智研咨詢報告顯示，除婚紗旅拍外，個人寫真和親子旅拍漸受追捧，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模或將接近400億元。

　　然而，在越來越多景區(qū)、文旅場所出新規(guī)禁止商業(yè)旅拍的形勢下，未來，旅拍行業(yè)是否還有發(fā)展空間？

　　“未來旅拍行業(yè)可能會朝著更合規(guī)方向發(fā)展。”柏文喜認為，由于種種原因，景區(qū)對商業(yè)旅拍采取了限制措施，對旅拍行業(yè)產生了一定的沖擊。但隨著加強監(jiān)管和景區(qū)規(guī)范的推行，會有更多的合規(guī)旅拍機構出現，并為游客提供合法合規(guī)的旅拍服務。在此背景下，一些對景區(qū)環(huán)境和文物保護有一定了解和經驗的機構會更有競爭力。雖然部分知名景區(qū)對商業(yè)旅拍限制較多，但許多其他的旅游景點和主題公園仍然對商業(yè)拍攝活動持開放態(tài)度。因此，旅拍行業(yè)可能會轉移到那些允許商業(yè)拍攝的地方并發(fā)展出多樣化的服務和產品。未來還有可能出現新的旅游形態(tài)和技術，為旅拍行業(yè)帶來新的機遇和發(fā)展空間。

　　張雪峰也稱，旅拍行業(yè)仍然有發(fā)展空間，但可能需要進行一些調整和轉型。旅拍可以為游客提供獨特的旅行體驗，并為他們留下珍貴的回憶。然而，旅拍行業(yè)也應注意旅游資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。“未來，旅拍行業(yè)可以通過與景區(qū)合作，制定更為嚴格的規(guī)范，確保商業(yè)拍攝活動的合法性和合理性。同時，在自媒體時代下，旅拍行業(yè)還可以向新的市場和平臺拓展，為用戶提供個性化的旅行拍攝服務。”張雪峰說。