“網(wǎng)紅”不是什么新概念了，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播手段的多樣化，越來越多的普通人或發(fā)生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過如今“網(wǎng)紅”的隊伍中又增加了“新成員”，那就是“網(wǎng)紅城市”。特別是今年，重慶、西安、濟(jì)南、廈門等越來越多的傳統(tǒng)二三線城市，紛紛成為吸粉迅速的新晉“網(wǎng)紅”。

　　從重慶和西安的報道中可以看到，獨特的城市景觀通過網(wǎng)絡(luò)手段傳播，迅速帶熱城市品牌，吸引大量游客蜂擁而至，也給城市帶來了大量的相關(guān)收入，“網(wǎng)紅城市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞，以前只能說是小有名氣的地方景點，但是在今年五一和端午小長假期間的旅游統(tǒng)計中，躋身到全國最熱門景點的前三位中。

　　正如有些專家所言，這些“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，背后反映的是地方城市營銷的覺醒。通過對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種資源的系統(tǒng)整合，找到符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發(fā)展。以前的一二線城市會通過一些大型活動進(jìn)行城市品牌營銷，而如今出現(xiàn)的“網(wǎng)紅城市”則是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播特點，尋找到樹立城市品牌的又一支點。

　　“網(wǎng)紅城市”的火爆對城市發(fā)展的益處已不需多言，但透過這份紅火，應(yīng)該有更多的思考。“網(wǎng)紅”的特點一般都是“紅”得迅速，但被人遺忘的速度也不慢。對于這些城市而言，防止曇花一現(xiàn)的火爆就更為重要了。

　　一方面，有媒體報道，因“網(wǎng)紅城市”火爆，這些熱門景點游客暴增，相關(guān)配套設(shè)施不完善、安全保障存在隱患、景區(qū)周邊管理出現(xiàn)混亂、影響城市市民生活等一系列問題開始暴露。在經(jīng)歷了最初的火爆之后，如何借“網(wǎng)紅”之勢，提升城市各方面的管理水平，給游客更好的旅游體驗，給當(dāng)?shù)厥忻窀玫纳罡纳茖⑹菦Q定“網(wǎng)紅城市”能走多遠(yuǎn)的重要因素。

　　另一方面，要想把流量變成實實在在、長長久久的消費，需要當(dāng)?shù)卣e極地參與和推動。對于既有的“網(wǎng)紅”景區(qū)周邊，可以開發(fā)更多差異化的產(chǎn)品、線路，利用豐富的活動、精彩的體驗項目來“留客”；同時抓住城市成為“網(wǎng)紅”的機(jī)會，更深入地挖掘城市資源，進(jìn)行更豐富多元的城市營銷，讓城市旅游進(jìn)入更良性的發(fā)展循環(huán)中。

　　對更多想成為“網(wǎng)紅”的城市來說，找到自身獨特的資源更為重要。可以看到，無論是重慶的洪崖洞，還是西安的永興坊，這些城市景點景觀，都是極富文化特色并一直都是當(dāng)?shù)赜眯拇蛟斓某鞘忻?，在爆紅之前，實際上已經(jīng)是極具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。正是這種歷史文化的深層次體驗結(jié)合上現(xiàn)今游客對體驗式觀光的需求，再配上網(wǎng)絡(luò)傳播的效力，才有了“網(wǎng)紅城市”的火爆。如果沒有一定的歷史文化、城市景觀等積淀，而是依靠單純的網(wǎng)絡(luò)操作，進(jìn)行簡單的抄襲和跟風(fēng)，也很難“紅”起來。