一、影視產(chǎn)業(yè)知多少

　　影視產(chǎn)業(yè)在各國(guó)所屬的產(chǎn)業(yè)門類和具體細(xì)分各不相同，按照我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類，影視產(chǎn)業(yè)主要屬于R門類“文化、體育和娛樂業(yè)”。說(shuō)起影視產(chǎn)業(yè)，我們先來(lái)聊聊近幾年我國(guó)影視圈炙手可熱的詞——IP，眾多制片人、投資人、導(dǎo)演、大佬們簡(jiǎn)直是“言必稱挨劈(IP)”，不然顯得自己跟不上潮流，其實(shí)IP并不是一個(gè)新詞，它的意思就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property），它可以是一個(gè)故事、一個(gè)形象、一種藝術(shù)等等，最常見的是適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)或游戲動(dòng)漫。影視界有風(fēng)靡全球的IP——指環(huán)王，體育界有眾星云集的IP——NBA，旅游界有人山人海的主題樂園IP——迪士尼，諸如此類。

　　影視產(chǎn)業(yè)以影視IP為中心根據(jù)其產(chǎn)品類型大致可以分為三個(gè)圈層：

　　核心圈層是版權(quán)，也就是IP本身，它可以是已有的經(jīng)典文學(xué)，原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或動(dòng)漫、游戲，也可以是為影視劇拍攝而撰寫的原創(chuàng)劇本，這一圈層是其他圈層產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)和來(lái)源；

　　中間圈層是影視劇，是影視產(chǎn)業(yè)最傳統(tǒng)的組成部分，以電視臺(tái)的播放、院線收入、演出活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等形式盈利；

　　外圍圈層是衍生品，主要包括兩類產(chǎn)品：第一類是衍生產(chǎn)品，包括實(shí)體周邊消費(fèi)品、主題旅游、實(shí)景娛樂等，第二類是相關(guān)產(chǎn)品，包括影視作品衍生的游戲、軟件，動(dòng)漫作品衍生的影視劇等。

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IP是文藝影視作品本身衍生的價(jià)值，是一種潛在的財(cái)產(chǎn)，而影視特色小鎮(zhèn)，從某種意義上來(lái)說(shuō)，正是影視IP的一種主要表現(xiàn)形式，同時(shí)它也是影視IP眾多產(chǎn)品的主要載體，可以包含三個(gè)圈層的產(chǎn)品。日本的動(dòng)漫和韓國(guó)的韓劇，可以說(shuō)是玩轉(zhuǎn)影視IP最成功的代表，他們衍生出來(lái)的特色主題小鎮(zhèn)，每天都吸引著無(wú)數(shù)的愛好者來(lái)朝（消）圣（費(fèi)），將作為本底的影視作品衍生和發(fā)揮到了極致。所以現(xiàn)在，無(wú)論你是規(guī)劃師、小鎮(zhèn)管理者、影視工作者、動(dòng)漫愛好者、韓劇迷或是吃瓜群眾，都請(qǐng)跟我一起來(lái)看看日本人韓國(guó)人如何玩轉(zhuǎn)影視特色小鎮(zhèn)吧！

　　二、 如何玩轉(zhuǎn)影視特色小鎮(zhèn)

　　日本——動(dòng)漫IP主題小鎮(zhèn)

　　日本是世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和輸出國(guó)，我們這一代80后、90后，基本上都是看著日本動(dòng)漫長(zhǎng)大的，哆啦A夢(mèng)、柯南、小丸子、灌籃高手、蠟筆小新、美少女戰(zhàn)士等等，簡(jiǎn)直如數(shù)家珍，樓主自己到現(xiàn)在還在家里儲(chǔ)藏室堆著小時(shí)候的全套哆啦A夢(mèng)漫畫書和影碟舍不得扔。發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和廣泛的受眾，催生了一批以著名動(dòng)漫IP為主體和本底的動(dòng)漫主題小鎮(zhèn)，他們通常依托動(dòng)漫作者或作品帶來(lái)的人文資源優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)卣恼咧С诌M(jìn)行發(fā)展，其中最有代表性的是位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮(zhèn)”。

　　“柯南小鎮(zhèn)” 原本是一座普通的沿海農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)，以西瓜種植和海水養(yǎng)殖為主。由于它是柯南之父青山岡昌的家鄉(xiāng)，北榮町政府決定借助大IP《名偵探柯南》的影響力在當(dāng)?shù)匕l(fā)展主題旅游業(yè)。

　　柯南小鎮(zhèn)的城市形象宣傳從某種程度上中和了交通路途遙遠(yuǎn)帶來(lái)的不便。從大阪到柯南小鎮(zhèn)，單程要三個(gè)小時(shí)以上，而最后半個(gè)小時(shí)的車程，你有機(jī)會(huì)在倉(cāng)吉轉(zhuǎn)車乘坐“柯南專線”列車來(lái)到小鎮(zhèn)，可謂是“未至其鎮(zhèn)，先見其形”，車站的候車廳、指示牌全部是柯南的標(biāo)識(shí)，就連車站的樓梯上也寫著“歡迎來(lái)到柯南車站”。最絕的是，就連北榮町所在的鳥取縣的機(jī)場(chǎng)，也在2014年改名叫做“柯南機(jī)場(chǎng)”，柯南迷們，是不是從剛起飛就開始興奮了！

　　北榮町將柯南形象無(wú)處不在的融入鎮(zhèn)內(nèi)一切的城市元素。鎮(zhèn)區(qū)的主干道，叫做“柯南大道”，路標(biāo)、指示牌、路燈、長(zhǎng)椅甚至連井蓋都是柯南形象；通往鎮(zhèn)區(qū)的大橋，叫做“柯南大橋”，橋上栩栩如生的柯南銅像據(jù)說(shuō)是在青山岡昌的監(jiān)督下完工的。

　　作為旅游小鎮(zhèn)，北榮町的主打產(chǎn)品是集展示、體驗(yàn)、銷售等功能為一體“青山剛昌故鄉(xiāng)館”。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)對(duì)眾多日本動(dòng)漫小鎮(zhèn)的案例研究發(fā)現(xiàn)，這些小鎮(zhèn)有一個(gè)共同點(diǎn)就是：他們的旅游產(chǎn)業(yè)都是圍繞這樣一座大型綜合性公共建筑展開，雖然其表現(xiàn)形式有所不同，有的是博物館，有的是紀(jì)念館，有的是綜合商場(chǎng)內(nèi)的展示館，主要功能基本都包括：展覽展示、影片放映、主題活動(dòng)表演、互動(dòng)體驗(yàn)、紀(jì)念品零售、餐飲等。“青山剛昌故鄉(xiāng)館”的互動(dòng)功能很有代入感和針對(duì)性，“柯南迷”們可以挑戰(zhàn)“紀(jì)念館大師賽”根據(jù)結(jié)果得到等級(jí)不同的認(rèn)證，可以身臨其境的體驗(yàn)青山剛昌創(chuàng)作漫畫時(shí)的場(chǎng)景，可以近距離觀看木偶劇，還可以親身使用滑板、蝴蝶結(jié)變聲機(jī)等動(dòng)漫中的道具。

　　日本動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品一向很暢銷，它們質(zhì)量過(guò)硬，形式多樣，在不同年齡段、不同國(guó)籍和文化背景的人群中廣受歡迎，價(jià)格自然也是感人，總之是附加值很高的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，任何一個(gè)動(dòng)漫IP的走紅，后續(xù)幾乎都離不開其衍生品的大賣。日本商家在這方面很有一套，今天推一個(gè)收集活動(dòng)，明天推一個(gè)限量版，看著動(dòng)漫迷們像我國(guó)群眾春節(jié)集“福”一般趨之若鶩，商家得意洋洋的數(shù)著鈔票。柯南小鎮(zhèn)的衍生品走的也是這種路線，小鎮(zhèn)的商業(yè)圍繞柯南這個(gè)主題，主要是書店、紀(jì)念品店類，售賣別的地方買不到的單本以及各種限定版的周邊，大受朝圣“柯南迷”們的喜愛，不把信用卡刷爆了回去都沒臉見粉圈的小伙伴們。

　　從九十年代發(fā)展柯南主題旅游開始，北榮町從一座名不見經(jīng)傳的農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展成為全世界“柯南迷”的朝圣之地，經(jīng)濟(jì)和居民生活質(zhì)量因此得到了很大的提升，當(dāng)?shù)鼐用褚钥履蠟闃s，柯南的形象甚至印到了居民的戶口本和居民卡上。在日本，這類特色鮮明的動(dòng)漫IP主題小鎮(zhèn)還有不少，比如小丸子、宮崎駿、哆啦A夢(mèng)等等，模式都比較類似，這些小鎮(zhèn)的成功發(fā)展得益于IP本身的影響力，同時(shí)也成為動(dòng)漫IP的重要組成部分。

　　韓國(guó)——韓劇IP文旅小鎮(zhèn)

　　從二十年前的小民哥、尹理事、單眼皮大叔，到近年風(fēng)靡的都教授、柳大尉、長(zhǎng)腿歐巴，韓劇IP可不單純是盛產(chǎn)“你們老公”的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，作為“韓流”文化的輸出者和韓國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的總代言人，韓國(guó)的影視劇產(chǎn)業(yè)是與韓國(guó)地方經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)并享受著政府大力扶持的國(guó)民產(chǎn)業(yè)。還記得90年代末風(fēng)靡一時(shí)張東健演的《戀風(fēng)戀歌》么？它就是為了促進(jìn)濟(jì)洲島旅游業(yè)而專門策劃拍攝的。

　　1998年亞洲金融危機(jī)后，韓國(guó)首次明確“文化立國(guó)”的國(guó)策，陸續(xù)修改了各大影視文化相關(guān)立法，并設(shè)立了專門的文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)——韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院，在政策、資金等方面對(duì)韓劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面扶持。“韓劇旅游”在政府的政策傾斜下逐漸興起，在這個(gè)自然旅游資源并不豐富的國(guó)家，一個(gè)個(gè)原本經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)位條件都平凡無(wú)奇的韓國(guó)小鎮(zhèn)，作為熱門影視IP的拍攝地，吸引著亞洲各國(guó)的眾多游客，為政府帶來(lái)了可觀的旅游收入。

　　除了政府扶持，韓劇文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展也得益于影視產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)及主要工業(yè)財(cái)團(tuán)（如三星、LG等）的投資和其他市場(chǎng)支持，一部分韓劇小鎮(zhèn)從開發(fā)之初的投資環(huán)節(jié)就為后期的旅游業(yè)及衍生品的開發(fā)做足了考慮。

　　位于京畿道的小法蘭西（Petite France），背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個(gè)以“花、星星、小王子”為設(shè)計(jì)元素的法國(guó)文化主題小鎮(zhèn)。2008年，小鎮(zhèn)以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅游業(yè)由此興起，隨后《秘密花園》、《來(lái)自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮(zhèn)取景。

　　樓主特意查閱了度娘詞條，《running man》開播于2010年，在當(dāng)年已斬獲第4屆SBS演藝大賞“最高人氣節(jié)目賞”等四項(xiàng)大獎(jiǎng)，而該節(jié)目在小法蘭西的取景拍攝是在2011年4月，通過(guò)已有高人氣綜藝節(jié)目推動(dòng)小鎮(zhèn)旅游業(yè)的目的可見一斑，事實(shí)上也取得了顯著的宣傳推廣效果。而2014年火遍亞洲的《來(lái)自星星的你》更是將小法蘭西的旅游業(yè)發(fā)展推向了高潮。這些韓劇和綜藝的劇照和供拍照的人形板被放置在小鎮(zhèn)的顯眼位置，部分拍攝場(chǎng)景還被特別設(shè)置成了觀光景點(diǎn)，小鎮(zhèn)官網(wǎng)也將“拍攝地”作為最重要的旅游宣傳點(diǎn)。

　　鮮明的建筑特色、親切的街道尺度、精美的法國(guó)工藝品展示、多種體驗(yàn)活動(dòng)和趣味表演，再加上韓劇俊男靚女浪漫氛圍的加持，小法蘭西已成為韓劇旅游的熱門“打卡地”，在京畿道最受歡迎景點(diǎn)中名列前茅。

　　京畿道的另一個(gè)特色小鎮(zhèn)普羅旺斯村同樣因?yàn)椤秮?lái)自星星的你》而走紅，它也是《原來(lái)是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發(fā)展路徑與小法蘭西類似。小法蘭西，普羅旺斯村，再加上《冬季戀歌》的拍攝地南怡島，形成了首爾周邊最經(jīng)典的一條韓劇旅游線路，有多趟專門的觀光巴士相連接，也成為各大旅行社的熱賣產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)卣畮?lái)不菲的收入。

　　三、影視特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式大揭秘

　　日本動(dòng)漫IP主題小鎮(zhèn)與韓國(guó)韓劇IP文旅小鎮(zhèn)都已形成相對(duì)成熟的發(fā)展模式，兩者的發(fā)展有著各自鮮明的特色，我們對(duì)這兩種不同發(fā)展模式總結(jié)如下：

　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈基本按照影視產(chǎn)業(yè)的三個(gè)圈層分為漫畫作品、動(dòng)畫作品、衍生產(chǎn)品三個(gè)遞進(jìn)環(huán)節(jié)，衍生產(chǎn)品是其中周期最長(zhǎng)、市場(chǎng)最廣、盈利最高的環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)回收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動(dòng)漫主題小鎮(zhèn)是動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)較高品牌價(jià)值之后的產(chǎn)物，本身是一種具備混合消費(fèi)模式的衍生品，同時(shí)也是眾多動(dòng)漫衍生品的集合和載體，可根據(jù)動(dòng)漫IP本身的火爆程度和受眾群體的差異靈活決定具體發(fā)展形式。動(dòng)漫小鎮(zhèn)的發(fā)展，除了帶動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展之外，也促進(jìn)了動(dòng)漫IP的深度開發(fā)及新動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)，形成效益遞進(jìn)的良性循環(huán)。

　　韓劇IP文旅小鎮(zhèn)與日本動(dòng)漫IP主題小鎮(zhèn)最大的不同是它們同時(shí)作為韓劇拍攝地與韓劇旅游觀光地的雙重身份，是影視產(chǎn)業(yè)中間、外圍兩個(gè)圈層產(chǎn)品的承載者。除了早期部分無(wú)心插柳柳成蔭的情況，大部分韓劇IP文旅小鎮(zhèn)從發(fā)展初期就有著明確的發(fā)展目標(biāo)和相對(duì)固定的模式，一部韓劇的火爆熒屏帶來(lái)旅游業(yè)的興盛，可觀的旅游收入保障了小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)和進(jìn)一步開發(fā)，旅游帶來(lái)的知名度和市場(chǎng)機(jī)遇，為更多韓劇或綜藝在當(dāng)?shù)氐呐臄z提供了機(jī)會(huì)和資金，然后進(jìn)一步開拓了旅游市場(chǎng)，最終形成“影視拍攝”與“影視旅游”的良性循環(huán)、“文”與“旅”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

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　　胡正揚(yáng)

　　南京大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院北京分院項(xiàng)目經(jīng)理，城市規(guī)劃。

　　本科畢業(yè)于山東科技大學(xué)，城市規(guī)劃專業(yè)。后赴美國(guó)Texas A&M大學(xué)學(xué)習(xí)，并獲得工學(xué)碩士。從事城鄉(xiāng)規(guī)劃行業(yè)五年，參與、主持并完成項(xiàng)目二十余項(xiàng)。曾任職于丹麥COWI咨詢有限公司，擔(dān)任城市規(guī)劃師、中丹項(xiàng)目協(xié)調(diào)，擁有豐富的規(guī)劃設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，具備相當(dāng)?shù)闹杏⑽谋磉_(dá)溝通能力與組織協(xié)調(diào)能力。

　　三年美國(guó)規(guī)劃工作學(xué)習(xí)經(jīng)歷及兩年國(guó)際工程咨詢公司的工作經(jīng)驗(yàn)中，積累了較為廣泛的國(guó)際案例經(jīng)驗(yàn)及視野。擅長(zhǎng)區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究、項(xiàng)目策劃。在方案設(shè)計(jì)、文字撰寫等方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。