一、品牌建設(shè)。品牌建設(shè)不是一時的，而是應(yīng)該貫穿于企業(yè)發(fā)展的每一天。人無千日好，花無百日紅，有很多的企業(yè)覺得自己已經(jīng)成為行業(yè)巨頭，滿足了，可以躺著發(fā)展了，但是一旦有這樣的思想，危機就不遠了，品牌建設(shè)起來不容易，更需要每天每時認真仔細的呵護。君不見某些龐然大物般的企業(yè)，遇到一個突發(fā)危機就一敗涂地，或者某個機遇沒抓住，就立刻被后起之秀超出好遠再難翻身。如三鹿，如諾基亞，便是如此。曾經(jīng)的輝煌只屬于過去，而企業(yè)長久的正確的品牌運營是長久生存必不可少的要素。企業(yè)需要認清時代，掌握最新的科技手段，掌握市場的發(fā)展規(guī)律，兢兢業(yè)業(yè)。一個老板如果每天都能夠安心的在席夢思上睡的香，他的企業(yè)就距離失敗不遠了。那么品牌建設(shè)需要采取怎樣的手段？我們?nèi)砸宰≌a(chǎn)業(yè)化為例。這個領(lǐng)域，對政府、政策、標準的依賴特別的明顯。企業(yè)想要有大發(fā)展，就要順應(yīng)，甚至引導政府去制定、推行住宅產(chǎn)業(yè)化相關(guān)的標準、政策，支持發(fā)展；其次，積極參與政府舉辦的活動，如今年住建部支持，住建部住宅產(chǎn)業(yè)化促進中心、中國建筑文化中心主辦，中國新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟特邀協(xié)辦的“第十四屆中國國際住宅產(chǎn)業(yè)暨建筑工業(yè)化產(chǎn)品與設(shè)備博覽會”（簡稱“中國住博會”）于9月9~11日在北京國展新館舉辦，這是住建部推行住宅產(chǎn)業(yè)化最重要的活動，參展企業(yè)、產(chǎn)品，將有更大的機會參與到國家標準的制定中，尤其是展覽中推動的“中國明日之家”，匯聚了我國最先進的新型建材設(shè)備和技術(shù)手段，還有特邀協(xié)辦單位中國新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在積極運作和落地實施的“中國住宅產(chǎn)業(yè)化示范博覽園”，將匯聚住宅產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域最先進的企業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品，永久保存、全國推動，對這個行業(yè)，對企業(yè)和產(chǎn)品的推動力度相當大，對住宅產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域想要有大作為的企業(yè)是一個不可多得的機會。

　　二、內(nèi)部建設(shè)。

　　萬丈高樓平地起，千里之堤潰于蟻穴。企業(yè)想要有大的發(fā)展，首先要注重自身建設(shè)，哪怕是你有再好的品牌營銷策略，還是要基于你的自身實力。在企業(yè)沒有達到足夠強大的地步，適當?shù)男麄骺梢宰屇愕臉I(yè)務(wù)提高幾個層次，但是極度超前、超現(xiàn)實的宣傳會讓你的缺點表露無遺，所以說，企業(yè)自身建設(shè)，是品牌建設(shè)、品牌運營的基礎(chǔ)。每個企業(yè)都應(yīng)該有一個目標，我要做到怎樣的高度，之后再按照這個目標進行發(fā)展。對于住宅產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域企業(yè)來講，一個是自己的技術(shù)是否領(lǐng)先，這個領(lǐng)先不只是國內(nèi)比較，還要看國際，不僅是現(xiàn)在的比較，還要看將來的發(fā)展趨勢；一個是自己的管理結(jié)構(gòu)是否適合未來發(fā)展，最簡單的就是你的管理層次，多少人負責營銷，多少人負責品牌推廣，多少人負責具體生產(chǎn)，這些層次的人在你的公司地位如何、成績?nèi)绾巍⑿膽B(tài)如何，哪個是目前最需要補強的；還有就是領(lǐng)導層的自身提高。一個企業(yè)，設(shè)計、生產(chǎn)型工人決定了你產(chǎn)品的層次，品牌推廣人員決定了你公司的層次，但是領(lǐng)導層決定了，一切，不錯，即使員工再有能力，老板自己的思想意識、管理能力升不上去，就會成為企業(yè)發(fā)展的阻礙者，因為你決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)發(fā)展取決于你的決策。其實做企業(yè)老板，都有自己的能力，有自己的經(jīng)歷，由統(tǒng)帥十來人發(fā)展到統(tǒng)帥幾十人容易，但是你的企業(yè)想要做到行業(yè)最大最強，領(lǐng)導者的能力就被放到了顯微鏡下，解決領(lǐng)導者能力提升問題首先要多學習，不僅僅是什么總裁班、經(jīng)理班的學習，還要請人到企業(yè)內(nèi)部進行調(diào)研分析，做專門的規(guī)劃；其次是多交友，不僅僅交同行業(yè)的，你的上下游能夠帶來利益的朋友，還要結(jié)交和你不會有利益糾葛的朋友，他們的意見可能最為中肯，另外還要和自己的公司員工做朋友，把他們的利益和你的利益捆綁在一起，人對自己的事情最為上心；最后是不輕易做戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，沒有做好完善的計劃之前，多聽聽員工意見，尤其善于聽取反對意見，很多員工習慣性提反對意見說不足，其實是你完善計劃最珍貴的東西。當然，如果你是馬云，以上所言都可置之不理。

　　三、抱團聚合。

　　企業(yè)如何才能攫取最大利潤？我們可以最直接的說，就是壟斷。當然，我們現(xiàn)在所說的壟斷，是純粹企業(yè)之間的市場份額之爭，而非似兩大油的完全壟斷。受到市場制約是無法完全壟斷的，更多是從行業(yè)話語權(quán)和市場份額層面來講。住宅產(chǎn)業(yè)化是建筑行業(yè)的大趨勢，誰先下手占據(jù)主動就可能享有更多話語權(quán)。中國建材看到了，所以提前十數(shù)年布局，并購了北新建材，并購了華構(gòu)筑工以及數(shù)十家企業(yè)，在住宅產(chǎn)業(yè)化部品生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)成為行業(yè)巨無霸；萬科看到了，所以以房地產(chǎn)巨頭的身份努力投入到住宅產(chǎn)業(yè)化，積極投入建筑部品研究，并且利用自身優(yōu)勢，讓最新的建材、技術(shù)應(yīng)用到房地產(chǎn)開發(fā)中，住宅產(chǎn)業(yè)化是未來房地產(chǎn)開發(fā)必然方式，萬科已經(jīng)走在了同行前面；遠大可建看到了，所以他們經(jīng)過了成功的品牌營銷之后，積極進行企業(yè)運作，把企業(yè)做大做強，把自己的人氣優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)實力優(yōu)勢。這些企業(yè)都在抱團為的是什么？其實就像之前所言，主要還是為了行業(yè)話語權(quán)，為了成為規(guī)則的制定者。住建部6月1日公布了我國首個建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化國家建筑標準設(shè)計體系，出席發(fā)布會的住建部副部長王寧說，推進建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化是我國建筑業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。可以說，標準體系不可能是憑空產(chǎn)生的，當前發(fā)展最為強力的企業(yè)無形中在規(guī)則制定中享有了先發(fā)優(yōu)勢，并且這個優(yōu)勢只會越來越大。

　　四、組織協(xié)調(diào)。

　　房地產(chǎn)行業(yè)遇冷，單一業(yè)務(wù)的公司已經(jīng)很難發(fā)展，某些小企業(yè)老板每天忙于四處找地、找工程、找隊伍，疲于拼命，但是你只能做一小塊，滿足不了政府、甲方的全面的需求，只能與項目失之交臂。現(xiàn)在很多企業(yè)都已經(jīng)認識到了只有聚合在一起，才能夠做大事、接大盤子。例如承接一個房地產(chǎn)開發(fā)項目，你如果能夠為甲方解決政府渠道、施工、設(shè)計、材料等所有問題，你自己有足夠的企業(yè)資源支持你，你能夠保證工程的設(shè)計水平、施工質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保，還能夠幫開發(fā)商把房子賣出去，那么開發(fā)商不選擇你選擇誰？我的老師多年前曾經(jīng)告訴我一句話至今記憶猶新：掌握了客戶的客戶，就等于掌握了客戶。這句話很有道理，企業(yè)想要發(fā)展，首先需要知道你客戶的需求，為他解決困難。例如住宅產(chǎn)業(yè)化方面，從政府承接保障房項目政府有哪些困難？首先是解決百姓意愿的問題，其次是解決開發(fā)資金的問題，還有同樣重要的就是地方可持續(xù)發(fā)展問題。企業(yè)不能干完活拿完錢拍屁股走人，把爛攤子留給政府解決。解決了人和錢的問題，解決了可持續(xù)發(fā)展問題，讓政府沒有后顧之憂，自然愿意把活兒交給你。而這一點，在我國發(fā)展還不是很順利。那么如何能夠落實這個組織協(xié)調(diào)難的問題？現(xiàn)在不但有一些打造城市綜合體的企業(yè)在做，中國新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等社會組織也在做這個資源聚合的工作。中國新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在短短的一年時間里聚合了豐富的部委資源、專家資源、地方政府資源、企業(yè)資源和項目資源。在部委的支持下，利用聚合的企業(yè)資源優(yōu)勢承接地方政府大型項目，為地方解決金融問題、產(chǎn)業(yè)配套問題、可持續(xù)發(fā)展問題，同時借助這些優(yōu)質(zhì)的新型城鎮(zhèn)化、住宅產(chǎn)業(yè)化項目讓企業(yè)受益，形成一個高效運轉(zhuǎn)的循環(huán)鏈，解決了政府和企業(yè)發(fā)展難題。

　　針對企業(yè)未來如何發(fā)展雖說講了四點，但是品牌建設(shè)、內(nèi)部管理、抱團聚合、組織協(xié)調(diào)，都離不開品牌營銷的范疇，因為不論是企業(yè)還是社會團體，想要發(fā)展就必須經(jīng)過一系列的籌劃和動作讓別人認可你，做活動，強化自身，聚合企業(yè)，都是在努力取信于人。

　　文末，還是說一下，遠大可建的四分鐘視頻，內(nèi)容平凡，意義深遠，四分鐘的效果甚至超出了六十年的推動，但這個是一個個例，企業(yè)想要很好的發(fā)展，苦心經(jīng)營自己的品牌，那真的是，必須的！