千城一面背后：案例照搬

　　拋卻國際公司自身工作方法和管理流程，導致水土不服的一個更為顯性的原因是，中國客戶成熟度低，不懂該如何使用國際公司。

　　“水土不服的主要原因是，有中國的市場、客戶對于使用咨詢機構來提供服務，還處于一個不成熟的階段。”葉珺表示，對于什么樣的機構解決什么樣的問題，誰擅長什么，在什么樣的時間節點做出什么樣的東西來，怎么來使用，并不是所有的客戶都很清楚。

　　隨著城鎮化進程進一步加深，更多的政府機構將面臨選擇咨詢機構的問題。

　　“我們的政府在選擇的時候，不是按照其專業和擅長，而往往是按照名氣和知名度來選擇。這樣可能會帶來很大的盲從性。對于咨詢公司來說可能就很容易失敗。”任國剛表示。

　　據專家介紹，新型城鎮化的區域規劃是非常復合的東西，附著了很多綜合因素，其中有產業關系、經濟關系甚至人事關系，要了解整個的政治、經濟、社會、文化等各自的運行體系，往往這個東西是國外公司不擅長的。

　　據介紹，一般來說，一個區域發展規劃，要在戰略規劃的基礎上才能做產業規劃和空間規劃，接下來是景觀規劃、環境規劃和生態規劃等系列的專項規劃。

　　“有時候，政府直接找一家擅長做專項規劃的公司來做戰略，無疑是本末倒置。他不懂戰略，只能是想曾經哪個城市做過一個類似的，就照搬過來了。所以做一個CBD，大家都是CBD，都是高樓大廈，千城一面的現象不可避免。”任國剛表示。

　　與此同時，由于這些企業也面臨著經濟上的考慮，每一個咨詢人都需要有固定的收入來源，所以這些咨詢公司也逐漸什么都肯接、什么都肯做了。

　　“有些客戶比如政府，喜歡大包大攬，就一整塊全讓你做。”葉珺表示， 畢竟外資的費用比較貴，有的時候直接請一家規劃公司就把我們的事情也做了。比如阿特金斯也可能做區域發展戰略。因為他如果不接這塊業務，他本身擅長的這塊收益也就沒了。

　　另據了解，同樣是利益驅使，羅蘭·貝格在給河北某城市做的戰略規劃中，把空間規劃也做了。結果被詬病為“比一般的空間規劃公司做得都要差”，因為羅蘭·貝格沒有配備完整空間規劃的人員。

　　初期聘請國外公司的上海尚且會犯錯誤，而今天新型城鎮化的核心不在大城市，恰恰是在中小城市，他們對咨詢方面所知會更少，任國剛對這些政府做出提醒。

　　第一，在這一輪規劃中，選擇咨詢機構不要看名氣要重實際；第二，要懂得第一個規劃是戰略規劃，要找到這個城市的靈魂；第三，規劃是要分不同層面的，不是一個公司能一包到底的。

　　資料

　　洋設計師在中國的敗筆盤點

　　一、上海東方藝術中心

　　由法國著名設計師安德魯設計，一座“大手筆”的“玻璃宮殿”，成為迄今為止，中國公共建筑能源浪費的標本之一。安德魯舶來的“能耗大戶”有多大能耗呢？自2004年底運營以來，如果一年演出300場，需要開支電費800萬元；如果演出500場，電費要上千萬元。

　　二、上海鐵路南站

　　同樣由法國著名設計師安德魯設計。6萬平方米的圓形透光大屋頂建筑，從正式運營起就開始進行節能改造，改造持續數年時間，也是法國人浪漫加浪費的作品。

　　三、央視辦公大樓“大褲衩”

　　由荷蘭設計師雷姆·庫哈斯設計。曾被美國《時代》周刊評為“世界十大建筑奇跡”的央視新大樓，似乎始終處于各種“流言蜚語”的包圍之中，并逐漸成為了一個輿論話題。2009年，“設計者承認央視大樓有色情寓意”的新聞更是引爆了國內輿論，在經歷了一把元宵大火后，央視新樓再次陷入口水仗中。

　　四、蘇州東方之門“大秋褲”

　　英國RMJM建筑設計集團規劃設計。網友笑侃其就像“大秋褲”穿上了時尚潮品方頭大鞋。東方之門(英語：The Gate of the Orient)是位于江蘇省蘇州市的一座301米高的摩天大樓。東方之門占地面積約24000平方米，主體總建筑面積約46萬平方米，建筑高度301.8米，總投資約45億元人民幣。

　　五、杭州奧體博覽城“比基尼”

　　由美國NBBJ建筑公司設計。被網友形象地稱為“比基尼”大樓。“比基尼”大樓，實為杭州奧體博覽城體育館與游泳館效果圖。杭州奧體博覽城，位于錢塘江以南蕭山區與高新區(濱江)交界、錢塘江與七甲河交匯之處，規劃總用地面積約584.04公頃。在主場館設計上，杭州市委、市政府極力主張要有獨特性、唯一性、差異性，體現時代特征、杭州特色、錢江特點。